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[复旦复华股吧]上市公司多维布局明星抢金多渠道资本加速进入体育产业

chengyuan9 全球股市 2020-06-22 11:48:33 1627 0 复旦复华股吧

首都敏锐的嗅觉瞄准了体育产业。最近,上市公司和许多明星都加入了体育初创企业的投资团队,知识产权在推动体育初创企业成长方面发挥着越来越大的作用。同时,一些上市公司对体育产业进行了强有力的跨境转型或战略布局,通过设立体育投资基金、寻求强有力的“外援”合作等方式孵化体育企业,以实现与主体产业的协调发展。

[复旦复华股吧]上市公司多维布局明星抢金多渠道资本加速进入体育产业

工业发展有很大的空间

据国家体育局统计,去年中国体育总产值约为4000亿元,占同期国内生产总值的0.7%。与美国的情况相比,根据普伦基特研究有限公司的统计,去年美国的体育总产值约为4984亿美元,占国内生产总值的2.6%。中美之间的差距是显而易见的。与迅速发展的影视产业相比,体育产业有更大的增长空间。

4月12日,乐视体育宣布其首轮融资由HNA牵头,融资总额为80亿元。其中,佳兆业和HNA资本分别通过嘉兴基金以6亿元参与了本轮融资。除了中泽文化、中国建设投资信托、中泰证券等机构外,以80亿元赢得媒体版权5年多的奥运体育强国也参与了这一轮融资。个人投资者包括孙、霍思言、陈坤、周迅、杰瑞、陈思成、王、陈晓等明星。

HNA官员表示,投资乐视体育并非纯粹的财务考虑。旅游业和体育是天然的伙伴。公司期待双方在体育旅游知识产权、网络体育营销等方面开展更加广泛和深入的合作,共同引领体育旅游市场。

作为唯一一家参与乐视B轮融资的HNA上市公司,凯泽旅游在今年年初推出了里约奥运会锦标赛系列产品。该公司表示,将在2016年推出体育旅游市场。凯泽中国创始人、HNA凯泽旅游集团总裁陈小冰表示,体育旅游和户外旅游将成为凯泽旅游的重要市场。

早在去年年初,贵格会鸟就宣布,它参与建立的泉州盛翔投资管理中心将通过借钱投资全盛,增加资本约2.39亿元。交易完成后,全盛投资将持有不少于15%的泰格体育股权,成为其第二大股东。在其2015年年度报告中,吉尼斯世界纪录表示,在报告所述期间,体育产业的分销正如火如荼地进行着,全盛集团在万金油16.11%的股份让该公司受益匪浅。

此外,已经完成了一轮2.65亿元的融资,将体育业务“微软体育”从缩微摄影中分离出来。中国文化产业基金、君联、时尚传媒、500张彩票以及姚明发起的姚都参与了这一轮的基金投资。

业内人士表示,体育公司“邀请”明星成为股东,以释放他们的影响力。与体育明星相比,娱乐明星的观众范围更广,吸收粉末的能力更强。明星IP驱动有利于用户数量的增长和用户粘性的增强。它在相关公司的品牌推广中起着明显的作用,相当于体育公司的“代言”。

除了上市公司和明星,投资机构也在加紧体育产业的布局,包括移动资本、中国文化、光大体育基金等。有许多明星风投和投资公司。在5月18日举行的中国体育产业跨境峰会上,懒熊体育发布了《2016体育创业白皮书》,显示从去年到今年一季度,美孚资本投资了18个体育创业项目,涉及足球、健身、跑步、硬件、电子竞技等领域。房地产基金、经纬中国、创新工场、IDG资本等明星风投或投资公司正在加快投资步伐。

业内人士称,体育明星

得益于政策奖励和消费升级等因素,体育产业进入了快速发展阶段。5月5日,国家体育总局发布了涵盖体育产业各个方面的“十三五”发展规划,提出到2020年,全国体育产业总规模将超过3万亿元,比2014年的1.36万亿元增长121%。

根据规划,“十三五”期间,我们将深化重点体育领域改革,推动群众体育、竞技体育、体育产业、体育文化等领域全面、协调、可持续发展,推动体育事业发展再上新台阶。5月15日,国家体育总局体育信息中心和中国国际旅行社联合推出了2016年电子竞技嘉年华。

国家体育总局体育信息中心副主任李贵华表示,近年来,国家体育总局会同地方体育局和各级政府部门共同努力,建立了一系列的国内外比赛,为相关体育的普及和发展提供了基本保障。除了优秀的比赛,体育还需要多种形式的活动来推广。

cits joint董事长石亮表示,该公司正在与体育信息中心讨论本次嘉年华两大赛事获胜者的未来培训计划。cits联合将设立一项基金,支持“国家电子竞技运动员发展计划”。

相关数据显示,健身、电子竞技和足球是体育创业细分中融资次数最多的三个领域,共完成97次融资。其中,39项投资用于健身项目,34项投资由电子竞赛融资。从融资金额来看,体育媒体、电子竞技和场馆运营已经成为资金投入最多的三大“赛马场”。其中,体育媒体融资90.5亿元,电竞和竞赛场馆运营分别融资35.8亿元和7.8亿元。健身排名第四,融资规模5.7亿元。

业内人士表示,体育产业链的每个环节都有很多投资机会,包括青少年体育培训、场馆建设与运营、赛事建设与运营、体育赛事转播、直播与互动、体育经纪和体育衍生品。“十三五”期间,政府部门将更加重视和支持体育,这为体育产业的发展提供了重要机遇。

上市公司的积极布局

上市公司也在加快体育产业的布局,纷纷投资体育赛事。业内人士表示,体育产业链涵盖多个领域,主要包括上游赛事的组织和发展,包括业务支持、广告赞助、场馆建设等业务。中游包括媒体传播、体育宣传等。在下游产业中,主要有体育彩票、体育旅游、健身训练、体育用品等。具体来说,上市公司主要通过设立体育产业并购基金、收购体育产业公司、或延伸产业链进入体育产业领域等方式进行多维布局。

贵格会鸟、探路者、雷曼等公司成立了体育产业并购基金。上市公司通常对其参与的基金孵化的项目拥有优先购买权,这为公司体育产业链的纵向和横向延伸奠定了基础。

年度报告显示,贵格会在2015年成立的体育产业基金已经投资了14个项目。开拓者董程表示,公司投资孵化的体育项目将成为公司社区生态的重要入口。在孵化项目具有相当规模后,公司将选择一个机会进行合并并融入上市公司体系。雷曼股票成立了雷曼邢凯体育文化基金。该基金由雷曼兄弟、雷曼董事长李漫铁和北京雷曼邢凯投资管理公司共同投资,投资规模为5亿元人民币。

分析人士认为,体育产业市场化进程的加快将进一步促进该产业的长期健康发展,并积极推动相关体育细分市场的布局和上市

亚泰集团计划出资1500万元发起成立吉林亚泰体育文化发展有限公司,持有30%的股权,是第二大股东。亚泰体育主要涉及体育资源的开发、体育组织的营销、竞赛的策划和运作以及校园足球。吉尼斯鸟股份有限公司是吉尼斯鸟的全资子公司,该公司已经在《你好》中投资了2000万欧元。增资完成后,吉尼斯世界纪录将成为西班牙足球经纪公司BOY的最大股东。

Letv.com、鲁花白娜和其他公司通过产业链的延伸切入体育产业。以鲁花白娜为例。该公司的子公司鲁花体育计划以3405.7万元购买75%的欧洲杯篮筐,主要从事体育比赛。该公司表示,这项投资是收购世界顶级体育产业知识产权的初步举措。根据年度报告,该公司在未来15年的欧洲篮球锦标赛中在中国拥有全部商业利益。

业内人士认为,从细分行业的角度来看,通信行业有着广阔的发展空间。随着体育产业越来越大,对体育器材的需求也越来越大。此外,博彩业拥有上千亿元的市场空间。新浪股票市场利润丰厚,净利润率也很高。

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雷曼股票:超级联赛资源支撑深耕体育营销产业链,业绩启动两个增长引擎

中超联赛收购华实新文化,涉足广告媒体,开辟了从竞争资源到营销实现的最后一个环节。体育资源的价值在恰当的时候爆发了。2月15日晚,该公司宣布计划以7.8亿元收购华视传媒子公司华视新文化100%的股份。华视新文化的主营业务是华视传媒旗下的地铁电视媒体广告业务,在广告媒体行业有着丰富的经验。经过多年的积累和良好的口碑,华实新文化已经形成了一个具有强大市场宣传效果的全国性跨区域地铁广告网络。值得一提的是,公司早在2011年就通过用发光二极管显示屏取代中超联赛的广告权进行足球营销,并随后获得了甲级联赛和甲级联赛相关比赛的权益,从而确立了公司在国内足球比赛中的绝对优势地位。我们相信,华视新文化的收购,将通过整合中国超级联赛、中国中甲联赛现有的国内顶级足球赛事资源,依托地铁电视媒体,最大限度地拓展体育赛事资源。在提供协同效应的同时,也将迅速提升公司体育媒体业务的可变现性和行业地位,实现体育资源与广告媒体业务的联动发展。作为首次广告媒体,公司今后将继续推进体育营销的生态布局,进一步推动公司体育主营业务战略的实施。

凭借葡萄牙甲级联赛的独家冠名,海外布局的战略起点高,后劲足,开拓了广阔的想象空间。启动“留洋计划”是为了加快对上游体育资源的占领,考验水上体育经纪人。超级资源整合完成后,公司开始拓展海外足球领域,规划全球体育产业。今年1月,该公司与葡萄牙职业足球联盟达成了战略合作。除了葡萄牙a的独家称号外,该公司还赢得了一系列商业合作权益。与此同时,该公司启动了中国球员留在国外的计划,并拥有留在国外的球员和教练的经纪权。这意味着该公司将在未来尝试水上运动经纪业务。在目前国内优秀运动员稀缺的情况下,“留在国外计划”无疑有助于公司抢占上游体育资源,为公司拓展体育经纪业务、巩固未来在中超联赛营销行业的领先地位打下了良好的基础,并为公司带来了不可估量的潜在商业价值。由此可见,公司对f

在足球产业链的上下游,将进行多维、多层次、立体布局。深度和国际化的体育地图将逐渐清晰,国内足球产业的增长红利将得到充分享受。中国中超联赛和中产阶级国内顶级高端足球赛事商业权益开发、合作成立雷曼凯星体育文化并购基金、葡萄牙甲级联赛独家冠名、收购华实新文化、众筹成立人人足球俱乐部(突出俱乐部的“壳”资源价值)等一系列行动, “第12人”足球APP的推出(球迷经济的发展)、瑞士方盈集团的参与(借鉴国际巨头的体育营销经验,为公司战略提供协同效应)等。 已逐步形成“体育营销资源移动互联网投资并购”的互联足球产业链,未来公司将继续完善足球产业链布局,致力于足球产业链中商业资源的整合和商业价值的开发,提高体育产业的业务收入和盈利水平。在体育帆船时代,公司涉足体育核心业务,稀缺性强,行业领域的市场领导者值得关注。

高科技发光二极管体育双产业战略有力地支持了业绩的持续高增长。根据公司2016年第一季度业绩预测,Q1 2016年预计实现利润808.33-10191.9万元,同比增长15%-45%。这主要是由于亨托科技的综合表现,以及体育资源开发和营销的增加和体育产业收入的增长。未来,随着公司在高科技发光二极管行业的积累和在体育行业的先发优势,将有可能保持高增长业绩。

雷曼的体育资源营销:2011年,该公司成为中国超级联赛的官方赞助商,为中国超级联赛16支球队的主场提供发光二极管显示屏,并通过资源置换的方式获得每场比赛12分钟的广告权。2014年,公司开始进入中国A,赞助13个俱乐部的发光二极管显示屏,每场比赛获得30分钟的广告权和其他业务发展权。随后,该公司将30分钟的广告权和其他商业权利分成6个商业权利包出售。公司现已占据体育发光二极管产品和服务的绝对市场,为近600场顶级足球比赛提供高品质的全彩显示设备和广告编辑服务,包括超级联赛、中国足球协会杯、中国队等。该公司目前缺乏中国超级联赛和中国足球联赛顶级足球比赛的商业资源。2015年底,该公司成为第一家命名欧罗巴联赛的中国公司,并拥有一系列相关的商业利益。

利润预测。目前,公司正在发展高科技发光二极管产业和体育产业。在继续巩固发光二极管产业的同时,公司正在并行发展体育业务,深化足球产业链,增加体育产业的布局。未来亮点包括:(1)华视新文化的收购,依托地铁电视媒体充分释放中国中超联赛和中产阶级顶级国内足球赛事资源的活力,体育与媒体业务联动发展,体育资源价值适时爆发;(2)葡萄牙,葡萄牙的唯一名称,加快了“留在国外的计划”,以抓住上游体育资源。(3)体育地图的深化和国际化逐渐清晰。它致力于足球产业链中商业资源的整合和商业价值的开发。它涉及核心体育业务,非常稀缺。值得关注该领域的市场领导者。基于中国体育产业未来的巨大发展空间和华实新文化传播科技2016年3335.4万元和17年8500万元和1.125亿元净利润的业绩承诺,我们预计公司2016-2018年的每股收益分别为0.30元、0.45元和0.60元。考虑到公司的业务深度分布在体育领域

事件:2015年,公司实现收入38.08亿元,同比增长121.99%。上市公司股东应占净利润2.63亿元,同比下降10.5%。每股收益为0.51元。2016年第一季度收入达到5.14亿元,同比增长33.87%,归属于上市公司股东的净利润为7179万元,同比下降23.9%。每股收益为0.14元。公司净利润下降的原因是:一方面,户外用品业务处于清仓阶段,利润水平下降;另一方面,旅游业正处于业务发展和转型过程中,导致战略损失。

户外业务集团是现阶段集团的基石业务和主要利润来源。面对外部整体消费低迷、新手股票交易和入门书行业竞争加剧的不利局面,户外业务集团2015/2016年第一季度分别实现营业收入180.73.57万元,同比增长5.36%/1%,占收入的47.45%/69.46%,净利润2.87亿元/8071万元。1.专门从事登山和徒步旅行的户外专业品牌Toread 2015年的收入将达到16.4亿元,与2014年同期基本持平。2015年,该公司关闭了低效商店,提高了单点效率。2014年同期,网上商店的数量降至1455222家,比1677家少。值得一提的是,2015年探路者品牌电子商务渠道实现收入4.53亿元,同比增长20%,占探路者品牌总收入的28%。2016年,Q1在线渠道销售收入继续高速增长,增长率为29%。2.探索探险品牌专注于户外休闲领域,如自动驾驶和越野旅行,发展迅速。2015年,该公司实现收入1.33亿元,同比增长235%。线下商店的数量达到73家,比2014年的54家增加了19家。3.专注于户外骑行等领域的ACANU品牌实现收入2974万元,同比增长65.38%。在不利的外部环境影响下,公司2016年户外产品业务重点是消化库存,大幅减少期货采购,提高快速转单补货的运营能力。

目前,旅游业务集团主要作为集团用户流量的入口和集团销售收入的重要贡献者,但由于业务发展和转型,仍处于战略亏损阶段。2015 /2016年度,Q1实现销售收入分别为20.04亿元/1.58亿元,分别占52.63%/30.7%,净利润损失分别为2286万元/637万元。旅游业务集团包括许多子公司的运营,如方便环球旅行、绿地和探路者的户外安全。旅游便利是旅游业务集团的主要收入来源。位于旅游O2O综合服务提供商,逐步拓展“旅游综合平台上的旅游规划者大型离线体检店”模式。它不仅与绿野形成了协同发展效应,还带动了公司户外产品的销售。2015年,通过该平台注册的人数达到140万,同比增长28%。其六条腿的网站和APP户外线路达到37万条,增长了20万条。

目前,体育业务集团以滑雪场运营和投资业务为主,是集团培育的未来新兴业务领域。主要投资领域包括竞赛运营、冰雪运动、体育媒体的体育培训、智能健身管理、体育社区等领域。公司发起的探路者体育产业并购基金已经完成了1.1亿元的初始融资,并完成了对乐东田、费蒂姆、奥美健康、冰世界等重点项目的投资。

非公开发行即将到来,将帮助公司进入一个新的发展阶段:目前,公司非公开发行股票的申请已经获得中国证监会的批准。拟发行的股票数量不超过8000万股,募集资金总额不超过12.8亿元。扣除发行成本后,该申请将用于五个项目,即“探路者云项目”、“绿色野外户外旅游O2O项目”、“户外产品垂直电子商务项目”、“户外安全

投资建议:公司户外用品行业正处于清仓阶段,预计2016年收入和净利润增长率将达到一位数。由于内部结构的调整,旅游服务行业仍处于只贡献收入,而净利润处于战略亏损的阶段。体育部门仍处于初级阶段,因此总体而言,这三个部门需要一段时间才能协同发展。预计2016-2018年每股收益分别为0.52元、0.71元和0.91元。基于4月25日16.99元的收盘价,相应的市盈率分别为32.67倍、23.93倍和18.67倍,估值略高。目前,公司的总市值不到90亿,市值相对较小。从长远来看,在2016年库存恢复健康后,户外行业的表现将恢复正常水平。旅游部门也将为生态社区的建设和公司的战略转型做出积极的贡献。未来,股价将更加灵活,并将被评为“增持”。(太平洋)

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